Vaduva Neagra a suferit o scădere masivă al doilea weekend la box office-ul intern și Asociația Națională a Proprietarilor de Teatre dă vina pe Disney+ Premier Plus , dar streamingul nu poate fi încă învinuit pentru scăderea de box office post-pandemie. Chiar și cu cazul lui Scarlett Johansson împotriva lui Disney pentru că a făcut Vaduva Neagra o lansare de duel încă sună tare în jurul industriei. Filmele revin în sfârșit după întârzieri masive și un box office abisal în 2020 din cauza pandemiei de coronavirus. Câteva lansări noi au avut chiar și câteva câștiguri mari la box office, deși veniturile din cinematografe sunt încă mult sub nivelurile de dinainte de pandemie.
În timp ce box office-ul pare să fie în redresare, iar unii analiști au proiectat o revenire până în 2025, încă nu vedem impactul real al coronavirusului asupra industriei teatrului sau nu aflăm la ce fel de normalitate nouă să ne așteptăm de la box office în viitor. . Schimbările aduse comportamentului de cumpărare a publicului, întârzierile în producția de la Hollywood, ferestrele cinematografice exclusive mai scurte și multe altele vor avea un impact de durată asupra veniturilor din cinematografe și, cu doar câteva filme mari din 2021 și un viitor incert din cauza variantelor de coronavirus, încă învățăm despre postare. -comportament de box-office pandemic.
Înrudit: Numerele de la box office pentru film nu vor fi niciodată aceleași
Deși nu cunoaștem impactul complet al diferiților factori care influențează box office-ul, avem suficiente date pentru a ști că lansările de streaming nu sunt singurul - sau chiar cel mai mare - vinovat, dacă există vreun vinovat. Datorită cunoștințelor noastre despre comportamentul istoric al consumatorilor și eșantionului mic de lansări noi, știm că, deși cinematografele trebuie să se adapteze mai bine pentru a concura cu streaming-ul, nu este de vină pentru Vaduva Neagra sau orice altă lansare din 2021 (încă).
F9 a avut aceeași scădere de weekend, chiar și fără streaming
În scrisoarea publicată de Asociația Națională a Proprietarilor de Teatre, primul paragraf indică a lui Black Widow „mai slab decât se aștepta săptămâna de deschidere” și „prăbușire uimitoare în al doilea weekend” ca dovadă a performanței sale slabe. Scrisoarea o compară cu F9 și Un loc linistit II , concluzionand Vaduva Neagra s-ar fi deschis la 92-100 de milioane de dolari dacă nu ar fi fost lansat simultan în cinematografe și pe Disney+ Premier Access.
Cu toate acestea, în timp ce Vaduva Neagra Numerele de box-office ale lui arată slabe în comparație cu box office-ul dinainte de pandemie, este exact la egalitate cu alte lansări post-pandemie. De fapt, s-a deschis mai sus decât F9 și a avut aproape aceeași scădere în al doilea weekend (67,8% față de 67,2% pentru F9 ), Chiar dacă F9 nu a avut o lansare de streaming simultană. Cele două serii principale anterioare Furios şi iute filmele au depășit un miliard de dolari la box office-ul global și au depășit filmele cinematografice Marvel lansate în anii respectivi, așa că Vaduva Neagra depășind F9 este de fapt o îmbunătățire dacă este ceva.
F9 Box-off-ul intern de deschidere în weekend a fost de doar 71% din Soarta Furiosilor ' deschidere internă în 2017, în timp ce Vaduva Neagra lui Deschiderea de 80.366.312 USD reprezintă 86% din Spider-Man: Far From Home (care a continuat să depășească 1 miliard de dolari la nivel global) și cu 5 milioane de dolari mai mult decât Ant-Man și Viespa . Valoarea anormală majoră este celălalt film solo Marvel recent, Căpitanul Marvel , care a deschis cu aproape de două ori mai mult decât Vaduva Neagra , dar este greu de știut dacă aceasta este o comparație corectă, deoarece sosirea căpitanului Marvel în MCU a fost tachinată în Avengers: Infinity War scena post-credite și Căpitanul Marvel a fost comercializat ca un set-up major pentru Avengers: Endgame , ca să nu mai vorbim de faptul că a fost primul film MCU condus de femei, în timp ce Vaduva Neagra se simte cu ani prea târziu , și cu personajul ei murind în Avengers: Endgame pare mai mult o notă de subsol pentru un personaj MCU de nivel 2 decât o configurație majoră pentru viitorul francizei, așa că comparațiile directe s-ar putea să nu fie valabile.
Înrudit: Compararea Black Widow, F9 și Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office
De asemenea, cu o scădere de 55,1% în al treilea weekend, Vaduva Neagra rămâne la egalitate pentru lansările post-pandemie, disponibilitatea în flux sau nu. Ambii F9 și Un loc linistit II au avut scăderi mai mari decât predecesorii lor în al doilea weekend, dar apoi au avut picioare mai bune decât din weekendul trei înainte. Vaduva Neagra Scăderea de 55,1% a celui de-al treilea weekend este suficient de aproape de Spider-Man: Far From Home's Scădere de 53,3% pentru a părea într-un loc bun, totuși Ant-Man și Viespa și Căpitanul Marvel ambele au avut picături mult mai bune în al treilea weekend, așa că este încă prea devreme să știm.
Familiile care vizionează Black Widow pe Disney+ Premiere nu înseamnă (neapărat) bilete pierdute
NATO a dat vina și pe familiile care s-ar putea să fi văzut Vaduva Neagra acasă, plătind 30 USD pentru Disney+ Premier Access, spunând că Disney nu a văzut neapărat același venit per-spectator de la Vaduva Neagra lui se estimează la 60 de milioane de dolari în streaming Premiere Access, deoarece fiecare membru al familiei nu ar cumpăra un bilet dacă ar vedea pe Disney+, așa cum ar face dacă l-ar vedea cu toții într-un teatru. Problema cu acest argument (incoveniente inutile și cheltuieli așteptate de la familii deoparte) este că nu există date de segmentare a publicului care să arate acest lucru, iar logica argumentului ar putea merge la fel de ușor în direcția opusă.
Teatrele sunt scumpe pentru familii, iar costul de a lua întreaga familie se adună într-adevăr dacă există mai mulți copii, mai ales dacă includeți concesii. Ca să nu mai vorbim de inconvenientul de a aduce întreaga familie la teatru și de a supraveghea copiii mici, sau de potențialul cost suplimentar al îngrijirii copiilor pentru orice copil care rămâne acasă. Cei 30 USD pentru Premier Access reprezintă un stimulent mai mult decât suficient pentru familii pentru a vedea weekendul de deschidere a filmului, când ar aștepta în mod normal până a lui Black Widow eliberare acasă. NATO nu are cum să știe dacă cei care văd filmul pe Premier Access ar fi mers să-l vadă în cinematografe dacă și ar fi așteptat pur și simplu o lansare media fizică sau streaming dacă Disney+ Premier Access nu ar fi făcut din streaming de acasă o opțiune.
Desigur, nici nu există date pentru acest argument, dar atractia pentru preț și comoditate pentru familii este suficient de semnificativă încât cel puțin atenuează argumentul că toți 60 de milioane de dolari ar fi ajuns la box office pentru a fi împărțiți în schimb de cinematografe. NATO subliniază că suma de 60 de milioane de dolari este o cifră globală și nu ar trebui comparată cu box office-ul intern, cu toate acestea, ea nu conectează punctele din propriul argument pentru a-și reduce apoi propriile pretenții de pierdere a veniturilor din teatrul național.
Pirateria Black Widow nu este de vină pentru pierderea veniturilor teatrale
NATO indică de asemenea Negru Văduvă pirateria lui numere , susținând că lansarea Disney+ Premier Access a permis copiile HD ale Vaduva Neagra să se răspândească aproape imediat după lansare, conducând-o în topul celor mai piratate topuri de filme. Pirateria este cu siguranță o problemă, dar nu este neobișnuit ca filmul numărul 1 din lume să fie și filmul piratat numărul 1, indiferent de calitate. Avengers: Endgame a fost cel mai piratat film în săptămâna după lansare și Căpitanul Marvel a fost al patrulea cel mai piratat film după lansare și, în ambele cazuri, a fost o copie înregistrată de o cameră video într-un teatru, așa că calitatea nu pare să joace un rol prea mare în probabilitatea ca acesta să fie piratat. NATO a subliniat, de asemenea, alte lansări simultane care au ocupat primul loc în topurile pirateriei ca dovadă suplimentară, în special lansările HBO Max, cu toate acestea, având în vedere că HBO Max este disponibil doar în Statele Unite (la acea vreme) și cinematografele care nu sunt complet deschise în întreaga lume, este o situație potrivită pentru piraterie. , cu singura opțiune pentru o mare parte din lume cu cinematografe închise pentru a vedea unele filme prin piraterie.
De fapt, istoria a arătat că pirateria este de obicei mai mult o chestiune de comoditate decât de cost. Când pirateria muzicală a devenit pentru prima dată o problemă, încercările de combatere a pirateriei au fost mult mai puțin eficiente în reducerea problemei decât punerea la dispoziție a muzicii pentru achiziționarea digitală mai ușoară. Odată ce Spotify și alte servicii de muzică de streaming au devenit disponibile, cantitatea de piraterie a început să se reducă. Potrivit unui Sondaj YouGov 2018 a constatat că dintre persoanele care au renunțat la piratarea muzicii, 63% au trecut la serviciile de streaming, invocând atât ușurința de acces, cât și costul ca factori în decizia lor. În mod logic, acest comportament ar trebui să urmeze pentru streaming video. De fapt, RedPoint a susținut că creșterea serviciilor de streaming a „ucis” în mare măsură torrentul” în 2018, spunând în continuare că a existat o creștere în ultimii ani, cu toate acestea, datele sugerează că creșterea are loc în zonele geografice în care anumite conținuturi nu sunt disponibile în streaming și/ sau veniturile medii sunt suficient de mici încât serviciile de streaming să fie încă prohibitive. În oricare dintre cazuri, această creștere specială a torrentingului nu reprezintă venituri pierdute, deoarece consumatorul nu ar putea achiziționa conținutul dacă ar dori, fie din cauza prețului, fie a disponibilității.
NATO este supărată de monetizarea teatrului, nu de monetizarea filmelor
Cel mai important lucru de reținut în scrisoarea NATO este sursa. NATO servește ca reprezentant pentru cinematografele din Statele Unite, așa că preocuparea lor principală nu este dacă filmele fac sau nu bani, ci dacă fac sau nu bani într-un mod în care cinematografele împart o parte. Bineînțeles, proprietarii de cinematograf vor arăta cu degetul asupra streamingului cu fiecare șansă pe care o au pentru a explica box-off-ul scăzut, deoarece streaming-ul este cel mai mare competitor al său, mai ales atunci când streaming-ul se apropie de ferestrele de cinema exclusiviste de mult timp, care au fost tăiate la jumătate ca răspuns la pandemic.
Comunicarea NATO se intitulează „Văduva Neagră arată că exclusivitatea teatrală este calea de urmat” și se încheie cu o condamnare a lansări simultane de streaming , dar dacă supraviețuirea unei întregi industrii depinde de exclusivitatea artificială și pur și simplu de eliminarea oricărei concurențe din ecuație, poate fi timpul să regândim modelul de afaceri. În timp ce Johansson este de înțeles supărat de ideea pierderii veniturilor, soluția nu este neapărat uciderea lansărilor simultane, ci mai degrabă repararea ofertelor la care sunt semnati talentul. Și presupusa încălcare a contractului de către Disney ar trebui să fie problema în discuție acolo.
În ceea ce privește regândirea modelului, în primul rând, ferestrele exclusive cinematografice nu vor fi atractive din punct de vedere financiar pentru studiourile care au propriile servicii de streaming, deoarece multe platforme de streaming văd acum venituri care eclipsează volumul de box office al studioului, iar studiourile păstrează un procent mai mare. din acel venit. De asemenea, este mai rău pentru consumatori, care ar vedea un acces redus și (în multe cazuri) prețuri mai mari la noile versiuni. Se pare că singura entitate care beneficiază cu adevărat de vitrinele exclusive de teatru sunt teatrele în sine, ceea ce sugerează că este timpul ca teatrele să găsească modalități mai bune de a concura.
Situația este nefericită, deoarece industria teatrală a primit un impact masiv din cauza pandemiei, iar experiența pe marele ecran este o piatră de încercare culturală care merită să supraviețuiască. Recul de box office pe care îl vedem cu filme precum Vaduva Neagra arată cât de mult prețuiește publicul să meargă în cinematografe, chiar dacă nu este în cifre înainte de pandemie, dar cinematografele înregistrau deja o scădere a audienței cu aproape două decenii înainte de pandemia, ceea ce înseamnă chiar și mișcări anti-consumator, cum ar fi consolidarea ferestrelor exclusive și creșterile de preț câștigate. nu-i salva pe termen lung. Cinematografele trebuie să învețe din competiția lor de streaming concurând pe lucruri precum preț, acces și experiență, în loc să se bazeze pe exclusivitate pentru a le salva.
Următorul: Black Widow dovedește că box office-ul și streaming-ul pot coexista (dacă se adaptează)