Twitch lucrează pentru a găsi noi fluxuri de venituri, dar reclamele intruzive dăunează experienței de vizionare live și trebuie să existe soluții mai bune.
La fel de TIC nervos a devenit o forță masivă în industria de creare de conținut, căutarea de venituri prin reclame s-a transformat într-o mizerie completă. De ceva timp, anunțurile au fost lăsate la discreția streamerilor și era obișnuit pentru mulți dintre ei să aleagă să nu difuzeze anunțuri pe canalele lor. Mentalitatea anti-publicitate care a fost promovată în cadrul comunității și utilizarea predominantă a extensiilor de blocare a anunțurilor a ajuns într-un stadiu în care Twitch simte în mod clar nevoia de a acționa asupra ei.
Prima mișcare a Twitch către promovarea anunțurilor a fost una destul de simplă. Streamerilor parteneri li se cere acum să difuzeze o cantitate predeterminată de reclame la fiecare oră sau cam așa. Acest lucru a dus la faptul că streamerii au făcut pauze pentru a rula blocurile de anunțuri necesare și apoi au reluat fluxul. Acest lucru îi pune pe toți spectatorii în același program, oferă creatorului controlul asupra momentului în care oamenii văd reclame și, în cele din urmă, nu are un impact major asupra experienței de vizionare.
Continuați derularea pentru a continua să citiți Faceți clic pe butonul de mai jos pentru a începe acest articol în vizualizare rapidă.
În ultimele luni, Twitch a început să scoată reclame pe care streamerii nu le controlează. Aceste anunțuri sunt redate automat atunci când spectatorii încep să vizioneze un canal și pot reda aleatoriu dacă streamerul nu rulează singuri anunțurile. Este de înțeles de ce Twitch împinge aceste reclame, dar sunt extrem de dăunătoare pentru experiența de vizionare. Un anunț pre-roll îi descurajează pe spectatori nu doar să exploreze fluxuri pe care nu le-au văzut până acum, ci să navigheze în fluxuri pentru a găsi unul pe care doresc să-l vizioneze. Deoarece anunțurile de redare la mijloc apar în mod aleatoriu, spectatorii se pot bloca vizionând anunțuri în timpul unui moment culminant al fluxului. Aceste tipuri de reclame frustrează spectatorii și îi împing pe utilizatorii de blocare a anunțurilor, așa că în ultima săptămână Twitch a instituit un nou sistem care împinge aceste reclame prin blocanți. Când identificatorul de blocare a anunțurilor este identificat, Twitch continuă automat să trimită reclame. Acest sistem are ca rezultat un flux consistent de reclame până când vizualizatorul a dezactivat blocatorul. În cele din urmă, acest sistem nu este suficient de bun pentru a rezolva problema.
Twitch Turbo este în prezent un activ irosit
În momentul în care Twitch a început pentru prima dată, Turbo era efectiv doar un abonament lunar de 5 USD pe site, care oferea spectatorilor câteva mici avantaje în chat și o experiență gratuită. Pe măsură ce Twitch a crescut și abonamentele de canale individuale cu propriile avantaje au devenit standard, abonamentul Turbo a fost subliniat și a primit o creștere a prețului. Acum, la 9 dolari pe lună, Twitch Turbo nu este nici pe departe suficient pentru a-și justifica taxa de abonament. Dacă Twitch încearcă să găsească noi fluxuri de venituri, Turbo este în prezent un activ irosit.
Prime Gaming este foarte popular și oferă deja un abonament de canal gratuit pe lună, dar ar putea fi integrat și cu Turbo. De exemplu, un abonament Twitch Turbo ar putea fi oferit la un cost redus pentru utilizatorii Prime sau ar putea fi inclus în pachet cu un abonament suplimentar la orice canal individual. Ceva de genul acesta ar fi atât benefic pentru Twitch, cât și rezonabil pentru utilizatorii care doresc să sprijine platforma fără a fi deranjați de reclame.
Încercările lui Twitch de a crește veniturile nu sunt suficient de bune. Acesta nu este un site precum YouTube unde conținutul se oprește, se difuzează un anunț și apoi conținutul se reia de unde a rămas. Fluxurile sunt live și reclamele interceptate perturbă experiența de vizionare. Chiar și doar un anunț suprapus pe care spectatorii trebuie să facă clic manual ar fi o alegere superioară acestor tipuri de anunțuri. Experiența de vizionare live este cel mai important lucru pentru acest tip de platformă și TIC nervos trebuie să găsească modalități mai creative de a genera venituri decât anunțurile invazive.